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美国会成为最大的受监管iGaming市场吗？

发布日期：2021年10月26日

类别：iGaming 透视

作者：马修海恩斯

一股新的力量正在崛起 这是最受欢迎的电影迷因之一，源自《魔戒》三部曲的第二部，这句话形象地描绘了一种在中土世界中觉醒的新力量，或许也适合用来形容在利润丰厚的iGaming产业中，最新的变革者。

类似地，一个戒指统治所有的戒指也许也能很恰当地比喻美国在线赌博市场的快速发展。随著多个州不断通过相关立法，这可能会成为一头在整个行业中引发惊涛骇浪的鲸鱼。

在过去的几十年中，英国在线赌博市场可能影响到了世界各地较小的市场，为他们树立了先例和运作方式，尤其是在欧洲地区。

然而，许多行业内部人士认为美国是该行业中唯一能迅速且有效超越其他市场，并成为最具影响力的国家。

根据Statista的数据，全球在线赌博市场预计到2023年将达到929亿美元，而仅美国在2020年在线体育博彩和幻想体育博彩市场的收入就接近80亿美元，这得益于数个州的立法通过。

不过，自从这些研究完成后，其他关键州的立法进程加快，这可能会使这些预测数字发生显著改变，特别是考虑到美国正在经历的大量合并与收购活动，这使得美国几乎独树一帜。

美国的在线赌博起源

自19世纪末以来，赌博在美国一直非常盛行。这项从欧洲传入的活动随著移民穿越大西洋，早期的各种赌博游戏逐渐在包括密西西比州在内的几个州被引入。这些游戏逐渐演变为现如今我们所见的形式，并最终来到拉斯维加斯，从而被犯罪集团实质性掌控。

美国的传统赌博市场长期以来被认为是最受欢迎的市场之一，尤其是拉斯维加斯这个度假胜地，每年吸引数百万游客光临MGM大酒店等酒店和赌场。尽管如此，他们却只能满足于此而已。

近年来，随著富裕的中国游客更倾向于选择更短的旅程前往澳门，甚至让澳门的收入超过了拉斯维加斯。根据2020年的收入数据，澳门的收入达到了757亿美元，而这座不夜城的收入为361亿美元。这或多或少促使某些州推动在线赌博的立法。

在全球疫情的影响下，拉斯维加斯、亚特兰大市及世界其他地区的赌场度假村受到了无法忽视的打击，而美国在线赌博市场则因人们因疫情被迫待在家中寻求娱乐而获得多重好处。

当前美国iGaming市场的规模有多大？

要了解未来美国iGaming市场的规模，首先需要了解当前在线赌博在各州的合法性以及相关立法的通过情况。下面是关于美国各州在线赌博合法性的概述，以及这些情况可能在未来的发展。

在了解美国当前在线赌博市场规模时，细心的分析人士可能会注意到立法方面一个有趣的趋势。

长期以来，新泽西州，作为亚特兰大市的所在地，允许各种形式的在线赌博，且一些网站在线提供与实体赌场相同的服务，方便忠实客户使用。

伴随著新泽西州在线赌博的逐年增长，该州的现有赌场无疑成为了在线赌博的最大收入来源，年收入达50亿美元，拥有20个赌场网站。然而，许多人不知道的是，新泽西并不是第一个通过在线赌博立法的州。

毗邻的新泽西州南方的德拉瓦州，在2012年时成为首个通过此类立法的州，当时德拉瓦州立法机构通过了一项被认为能改变该州命运的法案。然而，因为其对商业征收625的税率，加上相对较小的人口，使得该州的反应稍显无力。此外，至今该州的在线赌场数量仅有三家。

随后的一年，新泽西州随之而来，并取得了巨大的成功。从税率方面来看，新泽西州的各种收入所征的税率仅有8，使得它成为全国最有利的市场。

在五年内，我们看到多家美国在线赌场逐步建立，尤其是在新泽西州，这无疑是为了迎接更广泛的立法通过而提前部署。像Golden Nugget和Ballys这类拥有亚特兰大市度假村的公司，已在美国在线赌博中成为重要参与者，并和多个欧洲的在线赌博公司建立了合作关系。

2017年，宾夕法尼亚州西边邻近新泽西州也通过了在线赌博相关立法，然而这对任何新开张的赌场网站来说都是个挑战，因为在该州获得经营执照的成本高达1000万美元。

然而，自立法通过以来，该州居民的反应非常热烈，特别是在体育博彩方面，这是该州最受欢迎的在线赌博类别，或许也与该州的众多体育团队有关。

宾夕法尼亚州居民可以接触到的大多数在线赌场已经是大型品牌，其中许多在新泽西州也有业务，但都由宾夕法尼亚赌博和控制委员会 (PGCB)进行监管。根据2021年8月的数据，宾夕法尼亚州的在线赌场在年内创下新纪录，收入达到惊人的4081亿美元，较2020年增长了30。

2019年，随著宾夕法尼亚州在线赌博的成功，保持谨慎的做法后，西维吉尼亚州位于新泽西州的正南方也通过了在线赌博立法。目前，该州有七家赌场网站在运行，大多数也提供体育博彩服务。

未获批但仍然合法？

这也是了解美国在线赌博及其潜在影响时的一个复杂因素。

在美国有数个州并没有法律禁止居民参与在线赌博，这些网站多数是在离岸运营的，即如欧洲地区，受到马耳他游戏局 (MGA)等机构的监管。

在这方面，像内华达州拉斯维加斯所在地、爱达荷州和麻萨诸塞州等州的居民能够无忧使用境外赌博网站而不必担心违法。然而，这对某些美国运营商来说，却可能会带来潜在的问题。

随著一些欧洲在线赌博公司开始寻求在美国获取执照与美国实体合作，也可能会有其他公司仍然利用某些居民可以合法访问境外在线赌场的状况。

对于美国网站来说，这意味著可能会有小部分玩家正在访问不属于他们的网站，因此也无法获得潜在收入。

这些州是否会意识到规范在线赌博来自于税收的收入的好处还需观察，但随著市场继续强劲增长，这势必成为一个有趣的讨论话题。

最近的立法与全球疫情的影响

在过去的几年中，随著多个州通过在线赌博立法，相关活动急剧增加，有一个明显的原因，无论他们是否愿意承认，这可能都是促成的最大原因。

随著全球疫情的蔓延，各行业和基础设施受到影响，业务活动停滞不前，迫使许多企业关闭并使政府进行量化宽松，试图减轻家庭的压力。反过来，也使得在线赌博产业，特别是经历了显著增长，因为许多人待在家中寻找新的娱乐方式。

加上各州缺乏收入，几乎迫使他们认识到在线赌博的受欢迎程度，以及由此产生的税收潜力。

几乎像多米诺骨牌一样，很多州的在线赌博立法获得了批准，密歇根州、伊利诺伊州和康涅狄格州快速通过了法案，还有一些其他州在排队，包括曾经坚决反对的加州和纽约州。内华达州也申请了官方执照，以便在线赌博合法化，但有人认为这会影响拉斯维加斯的特色。

自法案通过以来，密歇根州的税收收入惊人，2021年9月在线赌场和体育博彩合计收入达到了惊人的1261亿美元；对于一个在1月才获得执照的州来说，这样的数字的确很令人印象深刻。

根据分析师的预测，密歇根州在第一年内有望轻松超过10亿美元的收入，这表明该州可能会成为在线赌博的主要州，甚至有潜力超越新泽西和宾夕法尼亚。

幻想体育博彩市场的影响

在线赌博产业在美国的发展并非一帆风顺，尤其是体育博彩在大多数州仍属于非法，直到2012年德拉瓦州和次年新泽西州才相继通过相关法案。

不过，两家公司之间的妥协创造了每天幻想体育博彩网站，将幻想体育和体育博彩结合起来，认为这样的形式是合法的，因为实质上是一种技术游戏。这一领域的出现促成了DraftKings和FanDuel的诞生，虽然在大多数州这些网站还是被视为非法，但在新泽西州的反应则显著。

对于体育赌徒来说，这无疑是一个完美的解决方案，因为他们得以以不同的方式参与体育赌博；与其他玩家竞争，体验竞争的刺激。

这些平台在过去几年中迅速成长，尤其是DraftKings在后来进入了在线赌场市场详情见下文，同时对于许多州立法开放所产生的机会也引发了不少争议。

合并与收购活动及其带来的影响

要判断一个行业的增长潜力，监测合并与收购MampA的动态无疑是最简单的方法之一。在过去几年里，这一活动在美国显著增加，这为在线赌博产业的未来走向提供了不少线索。

当MGM度假村国际公司与Entain之前的GVC控股在2018年建立BetMGM合作关系时，这或许是暗示该行业未来的一大线索；特别是当全世界最大的在线赌博集团进行高风险投资。

同时，英国的博彩巨头威廉希尔也早已在美国布局，虽然这一切的过程并不引人注目，并且参与了类似的工商合作。这使得威廉希尔能够在各个凯撒互动的实体财产上运营，并分享利润。

然而，这一切在2020年末快到顶峰，当赌场度假村拥有者向这家英国巨头提出了29亿英镑的收购要约，这无疑是表明了美国市场未来的走向。

不久之后，在2021年第二季度初，Entain又成为了另一次收购要约的目标，这次是来自赌场巨头MGM度假村国际公司，该公司提出了80亿英镑的收购报价，不过英国的这家企业迅速驳回了这一提议。

之后，Entain再次成为收购目标，这一次由幻想体育巨头DraftKings提出的220亿美元的收购要约，这一公司被认为正在进行与拥有多个知名品牌如Coral、Ladbrokes、bwin等合作的协商。

DraftKings的这一举动将使他们在一夜之间成为整个行业最大的在线赌博实体，同时向传统所有者如凯撒传递出他们不再是唯一的大佬的信息。

美国市场的竞争确实非常激烈，而且不仅限于运营商。当前，行业的软件提供商也在默默准备，面对可能迎来的2022年的风暴，并进行战略性布局以寻求利益。

在过去十年中，这无疑成为了业务中最有趣的军备竞赛，这些公司不再是无名的企业。公司已经公开宣布其计划，尤其是在新高级职位的任命方面。信息非常明确：他们旨在提供比其他人更好、更流畅的玩家体验。潜移默化中提到的优势有：来自顶级软件提供商的游戏和娱乐装置、无缝的整合及快速的回应时间，等等。

而且不仅如此。作为另一种战略性布局，多家主要运营商与体育团队建立了合作关系，以成为该队的独家博彩伙伴，随著体育场的持续开放。最近的一个例子是Points Bet与新成立的MLS球队Austin FC的合作，他们将拥有体育场的命名权，同时在这个场馆内进行广告宣传。

这类型的项目在美国市场中只是冰山一角，因为美国在全球营销中被认为是一哥。尽管他们尚未在在线赌博行业取得王冠，但合并与收购的活动将在未来的一年中发挥重要作用，这将决定他们是否能实现这一目标。

新的力量可能正在崛起，但目前仍是深深的平静，让人期待即将来临的浪潮。

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作者：马修海恩斯 / 专业领域：足球新闻、转会新闻、体育博彩

马修海恩斯在在线赌场和游戏行业被广泛尊重，曾在运营方的多个高层职位工作，包括BetVictor和Coral，以其全面的知识和有价值的见解而著称。马修具备编辑、文案和体育新闻的坚实背景，这使他能够创造出既具信息性又引人入胜的内容，与读者形成共鸣。

他在在线游戏行业的丰富经验使他能够以可读且易于理解的方式，传达这一领域的复杂性。

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